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防蓝光眼霜/"空气"面霜 雅诗兰黛/迪奥等大牌新品在玩啥黑esball.org?

发布日期:2018-09-12  浏览:0

转载自:化妆品观察

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品观君曰

今年有哪些产品创新引起了你的注意?

by_品观君

低能预警:这篇真的不是广告


防蓝光


代表产品:雅诗兰黛小棕瓶抗蓝光眼霜

2018年,有一个听起来很“黑esball.org”的概念火了,那就是“防蓝光”。而将这个概念炒热的当属雅诗兰黛,其经典产品ANR眼霜升级后的新产品,就叫“雅诗兰黛抗蓝光眼霜”。

蓝光是什么?我们为什么要防它?003.jpg


其实,蓝光在日常生活中很常见,是处于400nm-450nm之间具有相对较高能量的光线。与紫外线不同,蓝光在阳光,手机等电子设备,甚至汽车车灯中都大量存在;由于蓝光的波长与紫外线波长接近,所以蓝光也会对皮肤有一定的损伤。

但值得注意的是,由于蓝光波长长、能量小,实际上其伤害相比紫外线对皮肤的损伤还是有很大距离的。004.jpg



化妆品行业内,除了雅诗兰黛以外,本土品牌春纪也在去年推出了防蓝光产品。据了解,目前市面上有效的防蓝光成分主要分为两类:

一种是云母、珠光粉等物理防护原料,它们能够直接阻挡蓝光;另一种则是以修护为主要功效的抗氧化成分,毕竟蓝光对肌肤的损伤也是与紫外线类似,都是会带来蛋白质损伤、透明质酸降解和色素沉着等问题。所以那些能促进胶原蛋白生成,能促进细胞增殖和增强细胞外基质esball线上娱乐合成的一些成分,以及缓解炎症的多种成分都可以用于修护蓝光带给肌肤的损伤。

你也可以认为,大多数抗老修护型的产品,都有修护蓝光损伤的作用。

值得注意的是,虽然“防蓝光”的说法在化妆品行业中很流行,但相关管理单位在目前并没有给出一个健全的行业标准,各家品牌对“防蓝光”都有自己的“理解”,市场和渠道对这类新产品应该保持理性态度。


既滋润又清爽的面霜/按压式面霜瓶


代表产品:OLAY空气霜

今年,OLAY出了一款一上市就成了“网红”的产品——空气霜。官方数据显示,空气霜在上市当月就拿下聚新品美妆类目销量No.1、天猫美妆行业销售额No.1、OLAY新品首发3日销量No.1等好几个第一名,一扫零售寒冬阴霾。

为什么能卖这么好?品观君相信,除了营销之外,产品本身才是打动消费者的关键。对于年轻消费者而言,一款既能提供有效滋养、肤感又不会太油腻的面霜可以说是最理想的选择。

因此,同样希望拥抱年轻人的OLAY在经典产品“大红瓶”的基础上做了配方升级,“空气霜”应运而生。005.jpg

就像它的名字一样,空气霜使用了“空气海绵微粒”技术,颗粒能够携带自身重量1000倍的水分和200倍的养分,在保证产品有效吸收的同时还能留下“通气孔”,让皮肤能够顺畅呼吸,通过剂型的改良,解决了护肤品滋润度与轻盈肤感不协调的问题。

与此同时,产品中添加的机硅小球还可以填平细纹和毛孔,打造均匀哑光的视觉效果。而这项空气霜技术也被成功延伸到OLAY品牌的其它强势产品上。006.jpg

OLAY今年的产品创新还不止于此,在最近新推出品酵母气泡霜的包材选择上,OLAY采用了真空“安瓶”的包装设计。在使用时,只需打开面霜盖,轻轻按压凸起处,面霜就能从旁边小孔中“冒出来”,在保证产品新鲜度的同时,还能够有效避免手上、空气中的细菌对产品带来的二次污染。007.gif

 


精华液与“载体”分离的面膜


代表产品:美即鲜注膜力系列面膜、兰蔻黑金新臻宠滋养精华面膜

除了OLAY,欧莱雅集团也注意到了中国消费者对于产品“新鲜度”的追求,在经历了2年的研发后推出“鲜注膜力”产品线,并将其作为美即的一条战略性道路。008.jpg

不难看到,美即鲜注膜力系列面膜将安瓶精华原液与干燥天然海藻纤维布分别密封于两个独立区域,更大程度保留原液的新鲜活性。

使用过程中,消费者只用将新鲜的原液积压到膜布中,膜布立变柔软弹滑啫喱质地,更能紧密贴合面部;特有的海藻纤维膜布能够瞬时吸收自身体积20倍的原液,为肌肤导入的精华液超出传统面膜40%。

据美即研发中心负责人林欣荣介绍,从技术层面看,膜液分离改变了许多湿态化妆品的技术障碍和壁垒,尤其在活性成分的浓度上,有了更多的尝试空间。

此外,湿态的膜布通常防腐剂含量相对较高,实现膜液分离以后,基本解决了这类问题,这对于消费者来说也是一大优点。009.jpg

除了贴片式面膜有“膜液分离”,兰蔻的涂抹式面膜也同样利用了“安瓶”、“保鲜”、“分离”等创新理念。

今年新上市的兰蔻黑金新臻宠滋养精华面膜就是首款精华成分定制组合的面膜,使用时需先取整勺玫瑰莹珠,再取一支强效精粹精华打开挤入混合,等到玫瑰莹珠消失于精华中就可以将面膜敷于面部,5分钟后用清水洗净即可。

据了解,该面膜采用了“珍珠微囊”esball.org,通过包裹技术让每颗莹珠都保存着兰蔻玫瑰最鲜活的凝萃,以此保护产品中的活性成分,从而减少配方中的防腐剂,性质更加温和。



细分护理


代表产品:迪奥新肌冻妍系列、茵芙莎自律循环光膜调制油

消费者的护肤需求和所需产品都在不断细分,想要抓住资深用户,品牌也需要做出更加细分和有针对性的产品。010.jpg

今年,迪奥针对30岁左右的轻熟龄消费者推出了全新护肤系列Capture Youth(新肌冻妍系列),包含1瓶全效面霜和5瓶精华液产品。其中,5种精华分别具有润泽、拉提、焕采、舒缓、控油5大效果,能够以高达85%的温和天然成分对应肌肤出现的5大问题。

使用时,消费者可以根据自身需求挑选与肌肤问题相对应的精华,并将2、3滴精华混入乳霜中使用,或与不同功能的精华液混搭,调配出最适合自己的专属保养品。011.jpg

针对彩妆品类,资生堂旗下高端品牌IPSA茵芙莎则首创针对底妆所研制的底妆安瓶——自律循环光膜调制油

调制油分为保湿润泽效果的金箔光款,以及让粉底更哑光的轻雾光款。据介绍,除了混合粉底,这两支调制油也可以作为妆前产品使用,不仅满足不同肤质的消费者的需求,也能实现不同的妆效需求。



防晒棒


代表品牌:安热沙、悦诗风吟、兰芝、依泉等

最后一种产品创新,更多的是产品形态上的创新(如果有大神能揭秘防晒棒中的技术革新,请您不吝赐教)。它就是继防晒喷雾之后,在美妆圈悄然兴起的防晒棒。

不必多说,比起需要倒在手上涂抹的防晒霜,以及容易喷到哪儿哪儿都是的防晒喷雾相比,防晒棒不仅容易涂抹、补涂,且出行携带非常方便,也不会被高铁站、机场的安检没收。012.jpg

目前市面上,包括安热沙、悦诗风吟、馥蕾诗、兰芝、露得清、娇韵诗、梦妆、依泉在内的大牌们都推出了防晒棒产品。品观君觉得,在防晒效果能够保证,同时品牌推广、市场教育完善的情况下,防晒棒产品会有更大的市场发展空间。

综上所述,可以见得,已有越来越多的品牌将消费者需求作为导向,进行产品开发和改良。我们也有理由相信,这样的品牌和产品总有一天会应验那句老话:是金子总会发光的。

注:部分资料参考自公众号 truebuty013.gif


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